Digital Asset Management: Il Cuore Della Moderna Comunicazione 4

Submitted by Luca Leonardini on Mon, 07/23/2012 - 06:31

Language Italian

Comunicazione 3.0 di Luca Leonardini

Comunicazione 3.0

In questo contesto un’adeguata strategia per la gestione dei contenuti viene attuata sin dalle fasi iniziali. La progettazione e la creazione dei contenuti procede su vie parallele rispetto alla progettazione ed alla creazione di modelli di layout (per web, stampa, app, social media): un cambio di paradigma rivoluzionario reso possibile dall’affermazione di nuove tecnologie (HTML5) e dal consolidamento di altre (CSS3 e JS) preesistenti. La capacità di progettare e gestire separatamente contenuti neutri e layout, entrambi da distribuire in modo efficace e conveniente su ogni canale e su ogni apparecchio, si sviluppa gradualmente in parallelo con la creazione di una strategia per i contenuti unificati (Unified Content Strategy) la quale oltre a dotarsi di strumenti per l’automazione dei processi di comunicazione e di marketing, oltre ad indicizzare adeguatamente tutti i contenuti digitali e strutturarli correttamente in XML, predispone un’ampia serie di template per creare processi in cui il lavoro creativo sia effettivamente sganciato e proceda in modo indipendente dalla produzione e dalla gestione dei contenuti da pubblicare. Infine occorre che i contenuti possano essere creati e modificati direttamente in modalità media neutra (sganciati da ogni tipo di formato proprietario, aperti a formati standard) in modo che la creazione ed il controllo dei nuovi formati di output necessari alla distribuzione multicanale, avvenga in modo molto efficiente, flessibile e snello. In contesto caratterizzato dalla crescente complessità dovuta anche alla moltitudine di nuovi formati, di apparecchi e di canali emerge la principale caratteristica di questo modello di comunicazione che ho definito “Communication 3.0”: risulta semplicemente inimmaginabile per un’azienda moderna sviluppare un’efficace strategia di comunicazione e di marketing senza un’adeguata strategia per i contenuti unificati, in altre parole senza un DAM.